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尝试C2B定制 威娜与天猫孵化新品牌“自在”

http://yangguang.net.cn/ 2019/12/19 8:44:18 阅读数:107
日前,科蒂集团旗下美发品牌威娜和天猫创新中心共同推出洗护发品牌“自在”(freeology)。相较于大流水线标准化的传统产品模式,“自在”可为消费者提供定制产品服务,满足用户个性化的需求。

日前,科蒂集团旗下美发品牌威娜和天猫创新中心共同推出洗护发品牌“自在”(freeology)。相较于大流水线标准化的传统产品模式,“自在”可为消费者提供定制产品服务,满足用户个性化的需求。

据悉,消费者可以通过“自在”品牌天猫旗舰店上的发质测试小程序,选择适合自己头发、头皮的配方,搭配表达自己情绪的香味,还可自定义产品包装,将名字、个性标语、喜欢的图案等印在外包装。通过数据算法满足消费者多元化的定制需求,基于不同功效、香味,实现超过 380 种的产品组合搭配,单瓶售价 168 元,洗护套装从 298-400 元不等,目前产品已上线天猫。

相较于大流水线标准化的传统产品模式,「自在」满足的是消费者个性化的需求。

Wella 威娜是源自德国的专业美发品牌,成立于 1880 年,这次 Wella 威娜和天猫的合作,Wella 威娜主要负责产品研发,天猫创新中心则主要承担数据分析的能力,并提供到平台支持。借助天猫创新中心的数据与平台,构造出C2B的全新商业模式。从选择具有针对性功效的洗护产品,到定制个性化的外包装,消费者可以自己定义需要的产品样式并反馈给品牌,品牌帮消费者完成需求定制。

目前,Wella 威娜属于科蒂集团旗下品牌,这次推出「自在」后,科蒂专业美妆事业部表示,想要借「自在」定制化产品撬动我国年轻一代消费者。目前威娜在我国市场的体量虽然不算大,但增长速度是较快的。过去几年威娜在我国都以超行业 4 倍的增速增长,预计未来还将加速前进。随着新品的加入及我国美发行业的崛起,威娜在我国市场的体量也将越来越大。

和上一代消费者相比,当下的亚洲年轻人不再盲目跟风欧美市场,而且我国年轻一代需求普遍表现更旺盛和复杂,他们注重个性和自由。基于对我国年轻人消费心理和习惯的洞察,威娜选择采用 C2B 定制化模式,满足年轻人个性化需求。未来,威娜还计划启动一系列市场活动,帮助自在上市后的推广。

来源:亿邦动力、品牌星球

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信息分类:日化加盟网 编辑:小牛

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